Chú chuột Mickey gắn liền với hào quang của Disney như hình với bóng. Có một giai thoại kể lại rằng có một lần tình cờ có một chú chuột nhắt chạy nhào qua bàn làm việc của Disney mà nhờ đó Disney có ý tưởng về nhân vật hoạt hình mới. Ông dự định đặt cho nó cái tên là Mortimer nhưng vợ ông không thích tên gọi đó và khuyên ông nên đổi thành Mickey – Mickey Mouse hay MM, dễ gọi, dễ nghe và rất thân thiện với trẻ em. Chú vịt Donald – Donald Duck hay DD, một trong những biểu tượng khác nữa cho thương hiệu Walt Disney cũng hình thành theo cùng cách tư duy ấy. Từ phim câm đến phim có tiếng, từ phim ngắn đến phim truyện, từ dựa vào ý tưởng vụn vặt lẫn dựa theo cốt truyện cổ tích hay những tác phẩm văn học kinh điển, từ rạp chiếu phim đến Thế giới Disney hay Công viên Disney và về sau từ phim hoạt hình chuyển sang những bộ phim truyện có diễn viên đóng – đó là những chặng đường phát triển của thương hiệu này cho tới ngày nay.
Xuyên suốt trong những tác phẩm điện ảnh của Walt Disney là trí tưởng tượng, là thế giới trong tưởng tượng và là cảm nhận của con người về thế giới tưởng tượng. Thế giới ấy không có biên giới, không có tiêu chí cố định để phân biệt giống hay không giống, thật hay ảo. Khám phá thế giới tưởng tượng để chinh phục khán giả, nghệ thuật hoá thế giới tưởng tượng để kinh doanh – cái đặc biệt nhất ở thương hiệu Walt Disney chính là chỗ đó. Điện ảnh là nghệ thuật và Walt Disney là nghệ thuật hoá nghệ thuật, để tạo đỉnh cao trong thế giới nghệ thuật – đó là mục tiêu của Walt Disney và là thông điệp mà Disney muốn gửi gắm vào thương hiệu mang tên mình.
Phải chăng sự thành công của ông thể hiện rất rõ ở chủng vân tay Central Pocket Loop. Chúng ta đã biết người sở hữu dau van tay này họ theo đuổi mục tiêu đến cùng và mục tiêu của Walt Disney chính là đỉnh cao trong giới nghệ thuật.
 |
| Phân tích dấu vân tay những nhân vật trí tưởng tượng tại Walt Disney |
Xuyên suốt trong những tác phẩm điện ảnh của Walt Disney là trí tưởng tượng, là thế giới trong tưởng tượng và là cảm nhận của con người về thế giới tưởng tượng. Thế giới ấy không có biên giới, không có tiêu chí cố định để phân biệt giống hay không giống, thật hay ảo. Khám phá thế giới tưởng tượng để chinh phục khán giả, nghệ thuật hoá thế giới tưởng tượng để kinh doanh – cái đặc biệt nhất ở thương hiệu Walt Disney chính là chỗ đó. Điện ảnh là nghệ thuật và Walt Disney là nghệ thuật hoá nghệ thuật, để tạo đỉnh cao trong thế giới nghệ thuật – đó là mục tiêu của Walt Disney và là thông điệp mà Disney muốn gửi gắm vào thương hiệu mang tên mình.
Phải chăng sự thành công của ông thể hiện rất rõ ở chủng vân tay Central Pocket Loop. Chúng ta đã biết người sở hữu dau van tay này họ theo đuổi mục tiêu đến cùng và mục tiêu của Walt Disney chính là đỉnh cao trong giới nghệ thuật.
Bí quyết thành công
Bí quyết thành công trước hết của Walt Disney là sự kết hợp hài hoà giữa tính độc đáo và tính đại chúng. Sản phẩm mang thương hiệu này là sản phẩm thích hợp với mọi diện khán giả, cả già lẫn trẻ, dù họ ở bất cứ nơi nào, theo bất cứ tôn giáo nào, thuộc về bất cứ nền văn hoá nào và mang trong mình bất kỳ dòng máu sắc tộc nào. Chúng ẩn hiện hài hoà, hợp lý giữa thế giới thật và ảo, giữa cuộc sống thường nhật và thế giới của tưởng tượng. Chúng mang nội dung vừa giải trí vừa giáo dục và vì thế rất thích hợp cũng như được ưa chuộng không chỉ ở từng khán giả hay nhóm khán giả mà trong cả gia đình.
Bí quyết thành công trước hết của Walt Disney là sự kết hợp hài hoà giữa tính độc đáo và tính đại chúng. Sản phẩm mang thương hiệu này là sản phẩm thích hợp với mọi diện khán giả, cả già lẫn trẻ, dù họ ở bất cứ nơi nào, theo bất cứ tôn giáo nào, thuộc về bất cứ nền văn hoá nào và mang trong mình bất kỳ dòng máu sắc tộc nào. Chúng ẩn hiện hài hoà, hợp lý giữa thế giới thật và ảo, giữa cuộc sống thường nhật và thế giới của tưởng tượng. Chúng mang nội dung vừa giải trí vừa giáo dục và vì thế rất thích hợp cũng như được ưa chuộng không chỉ ở từng khán giả hay nhóm khán giả mà trong cả gia đình.
 |
| Bí quyết thành công |
Bí quyết thành công thứ hai của Walt Disney là sự lựa chọn nhân vật. Những nhân vật của Walt Disney đơn giản chứ không phức tạp. Chúng hài hước, độc đáo và gây ấn tượng. Chúng không thay đổi tính cách theo thờì gian và luôn sống động. Chúng theo khán giả từ thời thơ ấu của họ đến khi trưởng thành, đến mức mỗi lần tiếp cận sản phẩm mang thương hiệu này về sau đều là một kỷ niệm trong cuộc đời họ. Vì thế, xem đi vẫn thấy hay, xem lại cũng chưa chán.
Bí quyết thành công thứ ba của Disney là gây dựng được cả một bộ máy kinh doanh những nhân vật hoạt hình của mình. Cùng với phim có sách và ảnh, có các đồ lưu niệm và biểu tượng mà đỉnh cao của chiến lược quảng bá và phát triển thương hiệu này là “Thế giới Disney” – Disneyland hay Disney World. Đó là một độc chiêu của Walt Disney mà tất cả các hãng điện ảnh khác đều không làm được. Thế giới Disney không chỉ là một cách kinh doanh nhu cầu giải trí của du khách, mà còn là thế giới nghệ thuật riêng của Walt Disney. Đó chính là nơi Walt Disney thể hiện ý tưởng “nghệ thuật hoá nghệ thuật” của mình. Thế giới ấy vô tận như thế giới tưởng tượng của con người không có giới hạn. “Thế giới Disney sẽ không bao giờ hoàn chỉnh mà sẽ tiếp tục phát triển và ngày càng mới mẻ chừng nào vẫn còn trí tưởng tượng trên thế giới này”, Walt Disney đã từng phát biểu như thế và trên thực tế tuyên bố của ông cũng đã được công nhận một cách rộng rãi.
Walt Disney mất năm 1966 ở tuổi 65, không được chứng kiến sự ra đời của Disneyland đầu tiên ở Florida (Mỹ) năm 1976, Tokyo-Disneyland ở Nhật Bản năm 1988 và Euro-Disneyland ở Pháp năm 1992. Một ngôi sao trên Đại lộ Vinh quang – nơi giúp các minh tinh màn bạc của nước Mỹ bất tử với thời gian – được gắn tên ông. Thương hiệu Walt Disney vẫn toả sáng và danh giá với thời gian cho dù ông khuất bóng đã từ lâu, bởi thành công ở một trong những khía cạnh khó khăn nhất đối với mọi thương hiệu là duy trì được sự gắn kết mật thiết cả về vật chất lẫn tinh thần với con người.
Bí quyết thành công thứ ba của Disney là gây dựng được cả một bộ máy kinh doanh những nhân vật hoạt hình của mình. Cùng với phim có sách và ảnh, có các đồ lưu niệm và biểu tượng mà đỉnh cao của chiến lược quảng bá và phát triển thương hiệu này là “Thế giới Disney” – Disneyland hay Disney World. Đó là một độc chiêu của Walt Disney mà tất cả các hãng điện ảnh khác đều không làm được. Thế giới Disney không chỉ là một cách kinh doanh nhu cầu giải trí của du khách, mà còn là thế giới nghệ thuật riêng của Walt Disney. Đó chính là nơi Walt Disney thể hiện ý tưởng “nghệ thuật hoá nghệ thuật” của mình. Thế giới ấy vô tận như thế giới tưởng tượng của con người không có giới hạn. “Thế giới Disney sẽ không bao giờ hoàn chỉnh mà sẽ tiếp tục phát triển và ngày càng mới mẻ chừng nào vẫn còn trí tưởng tượng trên thế giới này”, Walt Disney đã từng phát biểu như thế và trên thực tế tuyên bố của ông cũng đã được công nhận một cách rộng rãi.
Walt Disney mất năm 1966 ở tuổi 65, không được chứng kiến sự ra đời của Disneyland đầu tiên ở Florida (Mỹ) năm 1976, Tokyo-Disneyland ở Nhật Bản năm 1988 và Euro-Disneyland ở Pháp năm 1992. Một ngôi sao trên Đại lộ Vinh quang – nơi giúp các minh tinh màn bạc của nước Mỹ bất tử với thời gian – được gắn tên ông. Thương hiệu Walt Disney vẫn toả sáng và danh giá với thời gian cho dù ông khuất bóng đã từ lâu, bởi thành công ở một trong những khía cạnh khó khăn nhất đối với mọi thương hiệu là duy trì được sự gắn kết mật thiết cả về vật chất lẫn tinh thần với con người.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét